20 maj Upotreba boja u marketingu
Kada bi vas pitali: ‘Koja boja najviše prija ljudskom oku?’ šta biste odgovorili?
Ja sam mislio da je to PLAVA, ali nisam bio u pravu. Pitanje se tiče fizionomije oka, a ne mojih subjektivnih utisaka. Boja koja najviše prija ljudskom oku je ZELENA. Naučnici su istraživanjem oka ustanovili da elektromagnetne frekvencije koje naše oko prepoznaje, a mi zovemo ‘zelena boja’ najmanje naprežu oko. Zašto je to tako? Ljudska bića su kroz svoju (pra)istoriju najviše vremena provela okružena zelenim površinama – prašume, džungle, šume. Naše oko se kroz vreme adaptiralo na takvo okruženje i promenilo da bi lakše interpretiralo zelenu boju od ostalih. Iako savremeni čovek uglavnom živi izvan šuma, ta adaptivna osobina se do dan danas održala.
Zanimljivo naučno saznanje, zar ne? Iako uživam čitajući o novim naučnim dostignućima i pronalascima, uvek se ipak zapitam: a kako se ova znanja KORISTE; u koju svrhu? Pod utiskom nedavno završenih izbora rešio sam da napišem nešto u upotrebi boja u marketingu (a tu spada i politička propaganda naravno).
BOJA I TEKST
Čitljivost teksta na nekom plakatu ili reklami velikim delom zavisi od rasporeda boja. Opšte je poznato da je tamni tekst na svetloj pozadini najčitljiviji. Vremenom su kroz praksu umetnici otkrili koje kombinacije daju najbolje rezultate.
CRNI TEKST – ŽUTA POZADINA se najbolje čita
ZELENI TEKST – BELA POZADINA je drugi po redu
I u političkoj propagandi crni tekst-žuta pozadina se dosta koristi.
Kao što vidite, saobraćajni znaci koriste kombinacije koje su najčitljivije.
Ostale kombinacije (redosled jeste bitan):
1) PLAVI TEKST – BELA POZADINA
2) BELI TEKST – PLAVA POZADINA
3) CRVENI TEKST – BELA POZADINA
4) CRNI TEKST – BELA POZADINA
5) ŽUTI TEKST – CRNA POZADINA
6) BELI TEKST – CRVENA POZADINA
7) BELI TEKST – ZELENA
8) BELI TEKST – CRNA
Nivea proizvodi mnogo različitih stvari (ne zavisi samo od jednog proizvoda). Ime firme je zato bitnije od jednog proizvoda.
Crvena boja najviše privlači pažnju. Akcenat logoa Koka-kole nije na čitljivosti imena firme već da se skrene pažnja na sam proizvod prilikom kupovine.
Lošije čitljivosti su sledeće kombinacije:
CRVENI TEKST – ŽUTA POZADINA
ZELENI TEKST – CRVENA POZADINA
Ubedljivo najgora kombinacija je: CRVENI TEKST – ZELENA POZADINA
(Lista preuzeta iz knjige: ‘Grafičko oblikovanje i pismo’ – mr Slobodan Nedeljković)
Postoje naravno i malo neobičnije kombinacije kao recimo ‘ljubičasta-akvamarin’ ali je o njima izlišno govoriti jer su egzotične nijanse slabo uočljive u odnosu na osnovne boje (žuta, plava, crvena), crnu i belu.
BOJE I SIMBOLIKA
Simbolika varira od kulture do kulture. Tako se recimo u nekim afričkim zemljama na sahranu ide u beloj odeći a ne crnoj. Pošto boje mogu da imaju više značenja (u prvom redu pozitivna ili negativna), plus tu su i varijacije koje zavise od kulture ili religije, univerzalno tačnu tabelu nije moguće sastaviti. Ali, neke kombinacije boja i konteksti u kojima se koriste, sreću se češće od drugih. Primeri:
1) CRVENO + CRNO na porno sajtovima (crvena i crna asociraju na seks i agresiju)
2) Kombinacije CRVENE, NARANDŽASTE, ŽUTE na mestima gde se prodaje brza hrana.
Na kakvim mestima ćete sresti ZELENU boju u oglašavanju, a da to nije nešto o zelenilu i prirodi? Setite se podatka sa početka teksta – zelena boja najviše prija oku. Da li ste možda primetili da su: lekovi, oglasi o odmaralištima, sajtovi koji nude psihijatrijske savete i sl. često u zelenoj boji?
A najčešća kombinacija boja: ZELENA/BELA? Uopšte to nije slučajno. Ako želite da kupite proizvod ili platite uslugu da bi otklonili neku neprijatnost, to će biti predstavljeno bojom koja najvećem broju ljudi prija. Prodavci znaju za podatak da zelena boja prija ljudskom oku.
Najveći broj informacija čovek usvaja preko čula vida. Studije variraju u zaključku (od 75 do 90% u korist čula vida u odnosu na ostala čula), ali je činjenica da je vid dominantno čulo uspomoć kojeg pojmimo svet oko sebe. Prodavac će se najviše potruditi da dopre do vašeg čula vida. Kompanije, a i državne institucije itekako koriste ova saznanja. S druge strane, prosečnom čoveku ovakva znanja mahom nisu dostupna, te ovih principa nije ni svestan.
Tako čovek može da kupi neki proizvod ili reaguje pozitivno na politički slogan zbog uticaja boja, a da to ostane na nesvesnom planu. Budući da živimo u potrošačko-partokratskom društvu, budite uvereni da će kompanije ili političke partije iskoristiti sve moguće dosetke, pa i ove, da vam nešto prodaju!
Piše: GajFoks
